Per chi si occupa di Seo, l’autorevolezza è da sempre uno dei fattori più importanti in termini di ranking; ci sono diversi modi per far crescere questo parametro, soprattutto oggi che la Seo è diventata liquida, non può essere riferita più soltanto ad un unico ambito ma deve prevedere ottimizzazioni su tutta la rete.
Da sempre tra i fattori di ranking più ‘ascoltati’ da Google ci sono i link, una sorta di citazioni e il motore di ricerca percepisce come segnale di importanza da attribuire al sito che viene linkato. Ovviamente maggiore è l’autorevolezza di chi il link lo mette e più sarà utile il link in oggetto.
Fin qui nulla di nuovo. In materia di collegamenti da siti esterni si è assistito nel corso degli anni ad una evoluzione che consente, oggi, di avere 2 strumenti affini ma con differenze sostanziali (spoiler: è bene utilizzarli entrambi in sinergia). Si tratta di Link Building e Digital PR. Vediamo nel dettaglio punti in comune, differenze, pro e contro di ciascuna di queste due strategie di Seo off-site.
In questo articolo ti parlo di:
Link Building, acquisire link
La Link Building è una strategia di Seo off-site che ha come obiettivo primario l’acquisizione di backlink da altri siti: un backlink è, agli occhi di Google, un segnale di fiducia che un sito web esprime verso un altro. L’obiettivo è migliorare il posizionamento organico di un sito aumentando la sua autorevolezza di dominio (Domain Authority) e la sua pertinenza agli occhi degli algoritmi.
La Link Building ha la caratteristica di dover cercare di portare in alto determinate parole chiave di un sito, motivo per il quale si tende a richiedere link su anchor text specifiche; è, quindi, un approccio molto tecnico, quasi numerico, basato su quanti link sono stati ottenuti, da quali siti e con quali anchor text. L’interazione è mirata e spesso diretta, con l’obiettivo di “ottenere il link” il più rapidamente possibile.
Per questa sua natura, da sempre esiste un mercato di link placement a pagamento nel quale si vanno ad acquistare, da siti ritenuti autorevoli, contestuali e quindi utili, link a pagamento con indicazioni specifiche in termini di anchor text; una pratica che deve essere comunque condotta in modo equilibrato in quanto, se abusata, può portare a penalizzazioni da parte di Google (il quale la sconsiglia se non gestita correttamente, ovvero con l’attributo rel=”sponsored” o rel=”nofollow”).
Digital PR, migliorare l’autorevolezza del brand
La Digital PR (Public Relations digitali) è una strategia di digital marketing che si concentra sulla creazione di relazioni con giornalisti, blogger, influencer e figure autorevoli del settore. L’obiettivo principale non è solo ottenere un link, ma costruire la reputazione e l’autorevolezza del brand, generando menzioni, visibilità, traffico di qualità e, di conseguenza, anche backlink.
Le Digital PR sono, in sostanza, una versione multimediale delle tradizionali pubbliche relazioni e, con riferimento ai giornali, dei ‘vecchi’ publiredazionali. La finalità è quella di fare in modo che, chi effettua una ricerca in rete su un determinato brand, trovi una serie di risultati autorevoli che parlano di quel brand stesso.
Differenze fondamentali tra Link Building e Digital PR
Le differenze sostanziali tra Link Building e Digital PR sono evidenti: la Link Building ha come scopo principale il miglioramento del ranking Seo tramite backlink mirati, in termini di quantità, qualità e anchor text. La Digital PR, invece, ha come obiettivo primario la visibilità del brand, la reputazione e l’autorevolezza, con i link che ne sono una conseguenza naturale.
Ecco allora che la Link Building, soprattutto nelle sue forme più “aggressive”, può puntare a un grande numero di link, anche da siti di minore qualità, per ottenere un impatto rapido sul ranking. La Digital PR invece, si concentra sulla qualità: un’unica menzione su un’importante testata giornalistica o un blog di settore ha un valore immensamente superiore a decine di link da siti di scarsa rilevanza.
Altra differenza è legata al tono ed all’approccio degli articoli da scrivere: nel caso della Link Building è, quasi sempre, diretto, finanche transazionale; nel caso delle Digital PR invece è più teso a parlare di un brand, delle sue peculiarità e delle caratteristiche, così da aumentarne la consapevolezza e l’autorevolezza.
I punti in comune
Detto delle differenze, ci sono anche punti in comune tra Digital PR e Link Building: come premessa è bene dire che non sono mondi separati, ma due facce della stessa medaglia e che, come anticipato sopra, sarebbe bene sfruttarle entrambe all’interno di una attività di digital marketing tesa a far decollare un progetto in rete.
Il punto di partenza in comune è legato alla tipologia dei backlink, che in entrambi i casi dovrebbero essere di qualità: è, questo, il cuore della Seo. Entrambe le strategie riconoscono l’importanza dei backlink come segnale di fiducia per i motori di ricerca. Un link da un sito autorevole è un asset prezioso sia per la Seo che per la reputazione del brand.
Altra affinità, per avere successo in entrambi i campi, è indispensabile avere contenuti di alta qualità. Senza un articolo, una guida o una ricerca degna di essere citata non si può fare Link Building né Digital PR. Infine, entrambi gli approcci richiedono una strategia di outreach, quindi di ricerca e contatto di media autorevoli dove svolgere queste attività.
Pro e contro della Link Building
Veniamo ad analizzare rapidamente i pro e i contro di ciascuna di queste strategie: se l’unico obiettivo è migliorare rapidamente il posizionamento per specifiche keyword, la Link Building diretta può essere molto efficace in quanto ha un maggiore focus sul ranking; è inoltre possibile avere un controllo maggiore sul tipo di link, sull’anchor text e sulla pagina di destinazione. Inoltre, , i risultati possono essere più rapidi rispetto alla Digital PR, che richiede la costruzione di relazioni a lungo termine
C’è però il rischio di penalizzazioni, come detto: le strategie particolarmente aggressive o l’acquisto massivo di link possono portare a sanzioni da parte di Google, con conseguenze devastanti sul traffico organico. C’è, poi, un minore impatto sul brand in quanto non sempre un link si traduce in visibilità o traffico diretto, perché l’obiettivo principale non è l’interesse del pubblico, ma il segnale per Google.
Pro e contro delle Digital PR
Viceversa con le Digital PR i link ottenuti sono generalmente di altissima qualità, provengono da fonti autorevoli e hanno un forte impatto positivo sulla Seo. La strategia costruisce la reputazione del brand e lo posiziona come un leader di pensiero nel suo settore aumentando reputazione e autorevolezza. Le menzioni su siti influenti portano un traffico diretto e qualificato, oltre al beneficio Seo.
Inoltre, le Digital PR sono una strategia a lungo termine. Costruire relazioni e ottenere menzioni può richiedere mesi. Non si ha il controllo sull’esatto posizionamento del link, sull’anchor text o, in alcuni casi, se il link verrà inserito o meno. L’approccio personalizzato e relazionale rende difficile scalare la strategia su larga scala in modo rapido.
Quale strategia seguire?
In conclusione, Link Building e Digital PR non si escludono a vicenda, ma si completano. L’approccio ideale è quello di unire il meglio di entrambi i mondi: utilizzare la Digital PR per costruire un profilo backlink naturale e autorevole, che generi allo stesso tempo visibilità e reputazione, e integrare, dove opportuno e con cautela, strategie di Link Building più dirette per consolidare il posizionamento su keyword specifiche. È questo un approccio integrato che può portare risultati notevoli con il passare del tempo.